Szymański Nieruchomości
– znak, który prowadzi do domu
Marek wchodził w nieruchomości z przytupem – z nową firmą i znakiem, który od pierwszego spojrzenia buduje zaufanie. Od róży wiatrów, przez logotyp, po pełną księgę znaku i pieczęć lakową.
Marek wchodził w nieruchomości
z przytupem
Marek Szymański prowadzi biuro nieruchomości na Śląsku. Przyszedł z prostym celem: wejść w nową działalność z nową firmą i znakiem, który od pierwszego spojrzenia buduje zaufanie. Biuro zaczynało przynosić efekty, więc zamiast zostać przy logo z gotowej templatki, zdecydował się na pełną identyfikację.
Marek nie jest brokerem – jest przewodnikiem, który oferuje usługę 360. Pomaga przy remoncie, dobiera ubezpieczenie, jest obecny przy aktach notarialnych.
Stary znak mówił tylko:
kupno-sprzedaż
Punktem wyjścia był znak z dwóch domków, monogramu złożonego z trzech konkurujących fontów i nazwiska ukrytego tak, że nie dało się go odczytać. Czytelna była branża i tyle.
Żadnej hierarchii, żadnego prowadzenia oka, zero warstwy znaczeniowej.
Dwie identyfikacje
naraz
Marek przyszedł z projektem na zbudowanie identyfikacji dla dwóch swoich firm – biura nieruchomości i marki odzieżowej. Dwie identyfikacje równolegle, a do tego długi etap ustalania zakresu. Punkty domknięcia etapów ustalam dziś na starcie współpracy, nie w jej trakcie.
Nierozstrzygnięta
nazwa marki
Znak powstawał równolegle z decyzją o tożsamości – musiał unieść nazwę, która nie była jeszcze przesądzona.
Ryzyko
przeładowania
Róża wiatrów, klucz, dom, okno, okrąg i strzałka w jednym znaku. Główną walką projektową była redukcja, nie dodawanie.
Róża wiatrów: symbol drogi,
którą klient przechodzi z doradcą
Z rozmów wyszła misja szersza niż transakcja. Szukanie domu potraktowałem jak wyprawę do nowego świata: róża wiatrów wyznacza kierunek i mówi, że doradca prowadzi przez całą drogę. To dało znakowi sens, którego stary nie miał – pokazuje przewodnictwo, nie transakcję.
Każdy symbol zrozumiały osobno,
razem opowiada jedną historię
Chciałem proste zakotwiczenie w branży, czytelne dla każdego, i mniej oczywiste warstwy zgodne z moim podejściem. Każdy element musiał mieć uzasadnienie wynikające z misji firmy – co tej reguły nie spełniało, odrzucałem.
Główną walką projektową była redukcja, nie dodawanie. Upraszczałem sygnet, aż każdy element stał się częścią kolejnego: strzałka północy to zarazem dach, klucz to zarazem okno. Okno zeszło z czterech kwadratów do jednego, żeby działało w małych formatach.
Drzewo
światów
Nie miało masy w zestawieniu z logotypem.
Dąb i tropy
przyrodnicze
Za bardzo oddalały się od jasnego komunikatu branży.
Splecione
dłonie
Słabsze czytelnie niż róża wiatrów.
Pokazałem dwie drogi,
nie dwadzieścia wariantów
Z całej eksploracji wybrałem dwie najmocniejsze propozycje, każda z inną decyzją nazewniczą. Pierwsza: odręczny podpis MS Szymański z ukrytym kluczem, postawiony na osobę za marką. Druga: róża wiatrów niosąca pełną usługę 360.
Wygrała róża wiatrów.
Przeciętny odbiorca widzi kompas,
klucz i dom
Pod spodem każdy element niesie konkretną obietnicę firmy. Pięć symboli, z których każdy ma uzasadnienie wynikające z misji.
Róża wiatrów
Wyznacza kierunek i prowadzi klienta przez cały proces.
Klucz, który jest oknem
Otwiera nowe możliwości i wnosi przejrzystość warunków.
Dach
Strzałka północy zakotwicza znak w nieruchomościach bez dosłownego domu.
Strzałka w górę
Rozwój firmy i klienta, dążenie do wyższego standardu.
Okrąg
Domyka całość: opieka 360 na każdym etapie.
Pieczęć lakowa wymusiła
maksymalną prostotę znaku
Marek marzył, żeby wręczać akty notarialne zapieczętowane lakiem. Zweryfikowałem to projektowo i przygotowałem wizualizacje odcisku w wosku.
Znak, który ma działać odciśnięty w laku, nie może mieć zbędnej linii. Forma i medium produkcji to jedna decyzja.
Marek nie schował pliku do szuflady –
zaczął rozszerzać markę sam
Na gotowym systemie Marek sam wprowadził papeterię, otworzył nowe biuro z nowym logo i objął sponsoringiem sportowców.
Znak pojawił się na koszulkach piłkarzy, a materiały firmy stały się spójne. Powtarza się wzorzec, który widzę też w innych projektach: dobry znak otwiera człowieka na śmielsze ruchy.
Czego nauczył mnie ten projekt
i co dalej
Solo projekt od briefu po pełną księgę znaku. Pokazał, jak daleko sięga znak postawiony pod realne medium i realną misję.
- Trafiłem w rzadki rejestr: znak wiarygodny dla kogoś, kto obraca dużymi kwotami, a zarazem nieodstraszający przeciętnego odbiorcy. Elegancja bez ostentacji.
- Redukcja okazała się trudniejsza i ważniejsza od dodawania. Każdy element musiał stać się częścią kolejnego.
- Weryfikacja znaku pod realne media – pieczęć, małe formaty – chroni projekt przed niespodziankami.
- Punkty domknięcia etapów ustalam teraz na starcie współpracy, nie w jej trakcie – to chroni projekt przed nieskończonymi iteracjami.
Kierunek na dalej: domknąć twarde dane wdrożenia razem z klientem i pokazać znak w realnych zastosowaniach. Dobry znak otwiera człowieka na śmielsze ruchy.
MASZ ZNAK,
KTÓREGO NIE NOSISZ?
Szymański też miał. 30 minut online – rozkładam Twój aktualny wizerunek i daję konkretny kierunek na piśmie. Bez zobowiązań co do dalszej współpracy.
- 30 minut – rozmowa online
- Rozbiór Twojego aktualnego wizerunku
- Konkretny kierunek i wnioski – na piśmie
- Bez zobowiązań co do dalszej współpracy